Bu Logo Neden Burada? serisinde Aqualab Kurucusu Uzbay Alp’e sorduk.

Aqualab’ın Eker Olympos Regatta’da ne işi vardı?

Aqualab olarak yelkeni yalnızca bir spor dalı olarak değil, markamızın doğrudan içinde olduğu bir yaşam kültürü olarak görüyoruz.

Eker Olympos Regatta da bu kültürün merkezinde yer alan, hem sporcuları hem de yelken dünyasının farklı paydaşlarını bir araya getiren önemli bir organizasyon.

Biz de Aqualab’ın ürünlerini gerçek kullanıcılarla buluşturmak ve markanın yelken dünyasındaki yerini daha yakından anlatmak için oradaydık.

Kısacası bizim için yalnızca bir etkinlikte bulunmak değil, ait olduğumuz topluluğun parçası olmak önemliydi.

Bir yelken yarışında stand açmak, klasik bir etkinlikte yer almaktan nasıl farklıydı?

Burada insanlarla yalnızca ürün üzerinden değil, ortak bir deneyim üzerinden iletişim kurduk.

Sporcular, antrenörler, ekipler, yelken severler ve sektörden farklı insanlarla tanışma fırsatımız oldu.

Bizi en çok şaşırtan şeylerden biri, insanların performans ürünlerine ne kadar detaylı ve bilinçli yaklaştığıydı.

Ürünün nasıl göründüğünden çok, denizde nasıl hissettirdiği ve performansa nasıl katkı sağladığı konuşuldu.

Bu da Aqualab’ın neden böyle bir ortamda bulunması gerektiğini bize bir kez daha gösterdi.

Üç günün Aqualab tarafındaki gerçek karşılığı ne oldu?

Etkinlik boyunca Aqualab’ı daha önce tanımayan ama ürünlerimizin hitap ettiği kitleyle doğrudan temas ettik.

Yelken dünyasının farklı alanlarından insanlarla yeni bağlantılar kurduk ve farklı ihtiyaçları birebir dinleme fırsatı yakaladık.

Bizim için en değerli taraflardan biri de buydu. Çünkü Aqualab’ı geliştirirken kullanıcıdan gelen geri bildirimler çok önemli.

Etkinlik boyunca hem kendimizi anlattık hem de çok şey öğrendik.

Yelkene destek vermek sizce sadece sponsorluk bütçesi ayırmak mı?

Bence destek yalnızca bir logo koymak ya da sponsorluk bütçesi ayırmakla sınırlı kalmamalı.

Yelkene gerçekten dahil olmak, sporcuları dinlemek, onların ihtiyaçlarını anlamak ve bu kültürün bir parçası olmak gerekiyor.

Çünkü burada markalar için yalnızca görünürlük değil, çok değerli bir toplulukla gerçek bir bağ kurma fırsatı var.

Aqualab olarak bizim deneyimimiz, doğru şekilde dahil olduğunuzda yelkenin markaya da markanın yelkene de değer katabileceğini gösterdi. Bizce asıl fırsat tam olarak burada.

Bir logonun arkasında gerçekten anlatacak bir şey varsa, peşine düşüyoruz.

Marka, yarış alanına yalnızca ürününü göstermek için değil, yarışçının gününe temas etmek için girdi. Saatlerce güneş altında yarışan, fiziksel olarak yorulan ve karaya döndüğünde serinlemeye ihtiyaç duyan sporcular için şekersiz, katkısız ve doğal içerikli bir içecek doğrudan anlamlı bir karşılık buldu.

Bu noktada ürün, iletişim mesajı olmaktan çıktı; deneyimin parçasına dönüştü.

Yarış öncesinde standa uğrayanlar, gün sonunda yeniden gelenler, ürünü deneyip nereden satın alabileceklerini soranlar oldu. Marka yalnızca hatırlanmakla kalmadı, doğrudan geri bildirim aldı ve gerçek tüketici davranışını gözlemleme fırsatı yakaladı.

Ancak Exotic açısından asıl dikkat çekici alan, ürün deneyiminin ötesinde açıldı.

Yelken, farklı sektörlerden profesyonelleri, kurumsal ekipleri, yöneticileri, girişimcileri ve marka temsilcilerini aynı ortamda buluşturan nadir spor alanlarından biri. Aynı yarışta hem sporcuya hem de farklı şirketlerden karar vericilere ve çalışanlara ulaşmak mümkün.

Exotic de Eker Olympos Regatta boyunca tam olarak bu çok katmanlı kitleyle temas etti.

Farklı şirketlerden yarışçılarla tanıştı, kurumsal takımları gözlemledi, marka teknelerini gördü ve daha önce doğrudan erişmediği bir topluluğun içine girdi.

Bu temas, klasik etkinlik katılımından farklı bir değer üretiyor.

Çünkü burada marka, kalabalık bir ziyaretçi trafiğinin içinde görünmeye çalışmıyor. Ortak bir deneyimin parçası oluyor. Yarışçı ürünle gerçek bir ihtiyaç anında karşılaşıyor, marka ise hedef kitlesini bir sunumdan ya da medya planından değil, doğrudan sahadan tanıyor.

Pazarlama açısından bakıldığında da yelkenin ilginç tarafı burada başlıyor.

Sporcu deneyimi, ürün deneyimi ve kurumsal erişim aynı temas noktasında birleşebiliyor.

Exotic’in Eker Olympos Regatta deneyimi, yelkende marka varlığının yalnızca sponsorluk modeli üzerinden düşünülmemesi gerektiğini gösteren iyi bir örnek.

Her marka bir tekneye sponsor olmak zorunda değil. Bazen yarış gününün gerçek bir ihtiyacına doğru ürünle cevap vermek, hem sporcu için anlamlı bir katkı yaratıyor hem de marka için yeni bir topluluğa giriş kapısı açıyor.

Bu Logo Neden Burada? serisinde bu kez Exotic’e baktık.

Çünkü bazen en güçlü marka temasları, en büyük logonun olduğu yerde değil; ürünün gerçekten işe yaradığı anda kuruluyor.